L'Azienda
Fiorella Rubino è un brand italiano di abbigliamento curvy da donna. Fa parte del gruppo internazionale Miroglio, che opera lungo la filiera della moda femminile e del retail.
La sfida
Gli obiettivi del cliente erano molteplici:
- Brand awareness: aumentare la notorietà del marchio tramite un contest coinvolgente rivolto alla community Facebook di Fiorella Rubino;
- Customer engagement: potenziare l’ingaggio degli utenti del gruppo social attraverso una meccanica di rewarding;
- Social virality: scatenare il passaparola all’interno della community con una meccanica di voting dei contenuti;
- Drive-to-store: portare gli utenti vincitori del contest all’interno del punto vendita.
La soluzione
tk.digital ha proposto il lancio di un video contest da promuovere sul gruppo Facebook di Fiorella Rubino e ha aiutato l’azienda cliente nella realizzazione degli obiettivi tramite la creazione di una landing page con grafiche brandizzate e un form per facilitare la partecipazione. Le concorrenti dovevano compilare il form presente nella pagina con i propri dati e allegare un video di massimo 30 secondi nel quale indossare un look Fiorella Rubino, presentare se stesse e le motivazioni che le avrebbero spinte a ideare una capsule collection per il marchio.
Una volta compilato il form, i dati e i video venivano trasferiti in automatico nella piattaforma Engage Contest Manager, che consente una gestione semplice ed efficace delle candidature in entrata.
Sarà compito di una giuria selezionare le 4 vincitrici, che saranno premiate con la possibilità di disegnare le capsule collection primavera-estate e autunno-inverno 2024 con il supporto di stylist e fashion designer. Inoltre le vincitrici saranno protagoniste dello shooting della collezione.
Risultati
Grazie alla comunicazione social effettuata da Fiorella Rubino e all’interfaccia user friendly della landing page appositamente ideata da tk.digital per un target di persone avanti con l’età e poco pratiche con la tecnologia, molti utenti hanno partecipato al contest esprimendo entusiasmo e creatività nei loro video.
Il cliente è stato soddisfatto del risultato ottenuto e, data l’esperienza positiva, ha anticipato una futura collaborazione con noi per ricevere nuovamente supporto sui concorsi a premio.
